汽车之家用户数据领跑行业 C端继续深化“三多”策略

　　近日，汽车之家发布了第三季度财报，财报数据显示，第三季度总营收17.6亿元，调整后净利润5.83亿元。在全球原料市场供应紧张与政策收紧的背景下，汽车之家仍保持着良好的盈利能力，并积极寻求新的突破。特别是用户数据表现上，9月移动端日活跃用户达4,387万，同比12.3%，稳居汽车垂媒行业首位；用户构成方面，5000元以上高端手机活跃用户占比高达37%，高消费力用户远高于竞品和行业平均水平。

　　汽车之家在C端流量的领先，得益于“生态化”战略升级指导下的“三多”策略。既开拓更多人群、更多场景、更多玩法，形成车生态人群的广泛覆盖。在这一策略指引下，汽车之家原创视频和直播内容占比大幅提高，各类跨界合作和线下活动等也全面铺开。

　　在原创内容侧，公司尝试更多新玩法，首次策划执行了两场大型公路旅行"慢直播"项目。纪念我党百年策划的《G7贯通慢直播》和首档旅行综艺尝试《我想要的旅行-房车露营》，累计播放量达610万，互动量超30万。

　　线下活动方面，举办了业内首个新能源车主狂欢节，参与用户354人，覆盖29个品牌，59款车型，总传播量超310万。场景方面，公司上线了全网首个“摩托车车型库”和行业最大用车车型库，覆盖全部热门Top300车系。

　　在IP打造方面，汽车之家与北京交警联合打造第一档官方合作内容IP《与警同行》，包括交警出镜现场录播、执法现场跟拍、执法实况直播和交管问答直播等多种合作模式。2021年，北京交警与汽车之家正式开展全方位合作，已经实现站内累积曝光超5000万，内容流量近400万，网友总互动数超5万。

　　接下来，公司还将在C端开展多项业务尝试，通过KOL引入以及线上线下深度协作，提升直播内容深度和覆盖度，提升用户渗透率，增加使用时长。同时基于车型库等结构化数据以及大数据推荐能力，通过多重兴趣和场景的精准推荐以及持续触达运营，增加用户粘性。面对高涨的新能源需求，公司将在保持高消费力用户群覆盖优势的同时，抓住新能源机遇，通过新能源用户专区、高频用车场景覆盖、私域社群等一系列产品形态，提升在新能源和年轻用户群体的渗透率。

　　在未来发展中，汽车之家将稳步推进4.0战略落地，按照战略升级的目标，开拓更多玩法和场景，构建更多元化内容生态，触达更多人群，并积极推进品牌年轻化和渠道下沉，打开向上增长的空间，为全球消费者建立完善可持续发展的汽车生态。