观世运，跟着花局逛吃烟火成都

　　第12届世界运动会在成都启幕，精彩赛事点燃城市热情的同时，也为本地消费市场注入活力。

　　为助力赛事拉动消费效果，抖音生活服务联动成都文旅，推出「跟着花局逛吃烟火成都」系列活动。覆盖酒店、景区、餐饮等多个核心消费品类，并针对世运期间的集中需求提供专项折扣与组合优惠。同时，推出多个站内热点，让更多商家参与到赛事经济中。整体来看，7月以来，抖音生活服务成都地区吃喝玩乐团购支付交易额同比增长50.8%，各消费场景持续升温。

*图：跟着花局逛吃烟火成都玩法图

　　01 玩法一：世界冠军变身成都“种草官”，开启逛吃之旅

　　这个夏天，抖音生活服务联合成都文旅，邀来多位世界冠军组成“烟火成都推荐官”，带你解锁“边逛边吃边追星”的一站式快乐！跟着邓亚萍走进成都博物馆，看她参观花重锦官城系列里的复原老茶馆、戏台场景、体验皮影互动，仿佛唤醒了一段跨越千年的成都记忆；茶馆正中的八仙桌上，川剧变脸玩偶正随着盖碗揭开的瞬间"啪"地变了脸——这是"烟火市井路线"的限定惊喜，鲍春来忍不住上手：这杯'冠军茶'我干了！最绝的是孙一文推荐的成都火锅局，她涮毛肚的“七上八下”竟和击剑招式神同步，“三秒提筷看红油挂壁，五秒翻转等花椒入味，这和赛场上找对手破绽一模一样！”

*图：运动员带你游成都

　　上抖音搜索“烟火成都”，就能get运动员私藏的“逛吃地图”，从博物馆的历史回响到火锅店的热辣鲜香，这场由冠军带队的烟火之旅，藏着成都最鲜活的打开方式。正如他们说的：“运动是挑战极限的热血，而成都，是把日子过成诗的烟火。”

　　02 玩法二：解锁线上打卡任务，花局周边轻松get

*图：花局周边宠粉好礼

　　当成都文旅荣誉局长遇上世运会，逛吃之旅直接升级为“宠粉现场”！即日起上抖音搜索“烟火成都”，跟着局长解锁三重惊喜，把熊猫元素的限定周边和整座城市的烟火气一起打包带回家。

　　在抖音活动会场就能解锁抽奖资格！手机背夹上的熊猫正举着火锅底料对你比心，冰箱贴和摇摇乐里藏着独属于成都的暗号，擦手巾上熊猫萌宝变成了猛男，还有能把车子变成移动茶馆”的车载香薰片——每款周边都藏着新老成都的巧思。悄悄说，里面隐藏的熊猫划船图案，正是复刻了锦江游船的经典视角哦。

*图：线上互动抽取好礼

　　进入“烟火成都”抖音线上主会场，关注@成都文旅 官方账号或带指定#烟火成都 话题发布短视频，即有机会参与抽奖。无论是记录奎星楼街的糖油果子制作过程，还是模仿熊猫举杠铃的憨态，都有机会参与抽奖！

　　03 玩法三：运动员成都一日vlog，每一帧都是“人间值得”！

　　羽毛球运动员梁伟铿训练下课后就来探店成都啦！这位赛场上以“闪电速度”著称的羽球名将，在成都的烟火小巷里放慢了脚步——他的一日vlog镜头里，藏着比比赛更让人“心跳加速”的惊喜。

　　梁伟铿的第一站是成都奶茶店，训练完来一杯适合健身人群的牛油果奇亚籽奶茶补充能量。转身扎进的具有成都特色的礼品店，具有成都特色的熊猫袋子、熊猫背包、变脸熊猫、手撕兔、火锅底料统统来一个；晃进一家烟火小超市，来一瓶成都特色薄荷水，突然懂了成都的“巴适”——热闹里藏着最踏实的日常，连购物篮都装满了烟火气的小确幸。

　　成都的烟火气，既要尝在嘴里，也要带在身边，更要亲身体验。

*图：梁伟铿带大家逛吃成都

　　04 玩法四：1.08亿次围观！短视频被成都玩明白了

　　当#跟着世运逛吃烟火成都 话题在开幕式当天冲上同城榜第6，436个成都人的手机镜头里，藏着比奖牌更诱人的“城市成绩单”——火锅店老板晒出凌晨3点的排队盛况，茶馆老板娘用盖碗茶演示“世运加油手势”，连街边糖油果子摊都挂上了“冠军同款”竹签。这场由抖音生活服务发起的热点营销，正让成都的烟火气变成实打实的消费热力图。

　　现在打开抖音带双话题发布视频，不仅能让你的火锅探店视频被更多人看见，还能帮老板解锁“流量红包”，本地推流量限时瓜分。

*图：世运会站内热点

　　数据显示，截止目前平台热点已带动1396笔订单成交，但成都人玩得更野：有人为了集齐“世运限定周边”，一天打卡3家火锅店；有人把宽窄巷子的川剧变脸拍成“运动大片”，意外带火了剧场门票。当世运激情撞上市井烟火，每个成都人都是消费增长的‘隐形冠军’。

　　现在上抖音搜#烟火成都，既能围观运动员同款逛吃视频，还能给你爱的小店打call。这个夏天，你的一条短视频，可能就是成都下一个网红打卡点的“启动键”。

　　结尾

　　抖音生活服务数据显示，7月以来，平台标题含“成都”的视频投稿量超336万条，同比增长104.2%；相关视频累计播放量超128亿次，同比增长37.9%。线上热度迅速转化为线下打卡热潮，当月成都相关打卡超670万人次。都江堰、文殊院等历史人文景点，东郊记忆、春熙路等潮流地标，以及世运场馆周边，均成为游客热门打卡地。观众在观赛之余体验城市特色，形成了“观赛+游玩”的消费联动，带动了周边消费增长。

　　成都世界运动会不仅呈现了精彩赛事，更以赛事为支点，有效撬动了线上流量向线下消费的转化，并提升了城市品牌影响力，形成了正向循环，为城市消费市场注入了强劲动力。随着赛事推进，成都消费市场的增长态势有望延续。

　　编辑：吴昕