巨头涌入数藏行业，中文在线推第五境面锚定“数字手办”

　　2021年被称作是“元宇宙元年”，也是数字藏品市场蓬勃发展之年。据业内数据统计，2021年全球数字藏品的销售额达到了249亿美元，同比增长了261倍。

　　在此背景下，国内巨头也纷纷入局，推出了自己的数字藏品平台。如蚂蚁集团旗下数字藏品平台鲸探，腾讯旗下的NFT交易软件幻核，京东旗下的数字藏品交易平台灵稀等等。行业正在进入成熟探索期。

　　近日，数藏平台又冲出了一匹“黑马”——第五境面。

　　第五境面平台定位为“有内容生态的IP数藏平台”，隶属于中文在线。依托中文在线海量的内容库及成熟的IP开发体系等优势，第五境面拟打通平台内外部资源，开发和运营更具内容生态价值和收藏潜力的数字藏品。

　　自带内容基因：藏品有自己的“世界观”

　　当下国内的数字藏品市场，仍处在各家的“跑马圈地”的状态。陀螺研究院的报告中，按照藏品的发行质量、数量、平台流量、藏品文化价值、区块链技术等综合因素考虑，将现有的数字藏品平台分为了三个梯队。

　　基于中文在线过去二十年来在内容领域的积累，第五境面天生自带“内容基因”，具体表现在藏品上，就是藏品背后的“内容生态”。

　　“常见的数字藏品只是一个一个孤立的作品，你看到的作品就是全部。”一位资深藏家表示，“第五境面目前的藏品看起来，是一幅作品，但更是一段故事，有情节、有温度，有很强的情感共鸣，这个还挺特别的。”

　　第五境面首批上线开售的“创世藏品”，以“致我永不老去的童年”为主题，由国内五位顶流画手分别创作。在第五境面APP的藏品介绍中可以看到，五位画手对各自创作的童年藏品，有着非常独特和完整的“内容世界观”。比如肖新宇创作的藏品《少女巨人》，他将自己小时候听过的巨人传说以及对巨人的想象融入作品中，创作了一个奇异的少女巨人世界：楼房跟肩膀一样高、直升飞机像小鸟一样……

　　“我们希望让数字藏品 ‘回归初心’，能够提供更多让用户愿意长期持有它的价值和意义，让用户会在一年后、三年后、甚至十年后还有兴趣再打开自己这件藏品。”中文在线集团高级副总裁李凯表示，“这就需要将藏品注入更丰富的内容，这些内容不仅能和用户产生很强的情感连接，还要具备不断衍生、生长的可能性：从一个故事，到一整套‘世界观’，最后发展成一个内容生态。而一件藏品背后的内容生态越丰富，藏品对于用户的收藏价值也越大。所以内容生态圈的提前搭建与完善，未来会成为数藏平台竞争的关键。”

　　IP创作开源：探索数藏平台“可持续生态”

　　业内人士指出，目前头部数字交易平台各家技术差异性较小，平台多是现有业务的补充延伸，差异重点体现在平台运营策略与IP、优质创作者、艺术家的合作能力上。

　　但让人意外的是，第五境面首批上线的藏品并非来自中文在线，而是集结了中国漫画界最具号召力的几位画手，完全原创。其中包括资深漫画家、中国动漫金龙奖2021年终审评委、微博2021十大影响力动漫大V使徒子；青春系漫画掌门人，《昨日青空》作者口袋巧克力；中国法漫第一人、法国安古兰奖得主尚效；知名漫画家、国民级原创漫画《尸兄》的作者七度鱼；知名漫画家、两度斩获集英社新人奖肖新宇。

　　“中文在线的IP及内容只是第五境面数字藏品的一部分。”李凯表示：“未来，第五境面将面向全球范围搜寻、引进优质IP，深入研究IP与数字科技的创新融合方式，推动建立由创作者、艺术家、IP粉丝和数字藏品爱好者等组成的数藏生态新模式。”

　　据了解，“第五境面”已经与数十位知名漫画家签署了独家数字藏品合作协议。

　　锚定数字手办：做年轻人喜欢的数字藏品

　　华鑫证券发布的一份研报指出，数字藏品的购买人群已不限于“币圈”，而是实现了从加密群体到主流群体的初步突围，打开了娱乐、社交、兴趣等更加可持续的市场。

　　第五境面以“童年”主题发售藏品，与数字藏品行业当下的“破圈”趋势保持了一致。

　　对于当下主流的“Z时代”消费群体而言，数字藏品无疑是一种先锋的、潮流的“社交货币”，可以在社交媒体上展现出自己时尚的一面。但第五境面在此基础上，又加入了跟用户真实生活的连接：或是用户童年的生活场景，或是追过的网络小说，或是全球知名的IP形象等等。

　　“这让第五境面的数字藏品具备了更强的情绪价值，成为一种能够承载用户情感寄托的‘数字手办’。”第五境面负责人表示，“用户真正喜欢才是数字藏品最根本的价值所在。”

　　有资深玩家表示，藏品背后丰富的内容生态，也让第五境面的“数字手办”具备了“自生长能力”，可以为用户提供持续的新鲜消费体验。“在藏品自身的艺术价值、市场稀缺性之外，内容生态及情绪价值也是数字藏品价值的有机组成部分。”

　　据了解，第五境面上线即开通了“转赠”功能权限。为了给用户更好的产品体验，方便收藏者的交流与分享，第五境面正在与有关部门积极沟通，在符合监管政策及相关法律法规的前提下，探索数字藏品流通的更多可能性。